魂斗罗归来新英雄:上海大學新聞傳播學院鄔盛根博士做客皖西學院校友講壇第57期

魂斗罗归来人物和枪的搭配 www.wmakj.icu 發布者:學術動態管理員發布時間:2019-05-23瀏覽次數:31

為了幫助廣告學專業的學生全面了解全國大學生廣告藝術大賽、中國大學生廣告藝術節“學院獎”等大型廣告賽事,對同學們提供創意設計和技巧指導,文化與傳媒學院于2019522日下午C103教室舉辦了第57期校友講壇。本期講座的主題是“大學生廣告大賽的作品創意與評獎分享”,擔任本期校友講壇主講人的是上海大學新聞傳播學院廣告系副教授鄔盛根博士,講座由文傳學院廣告學專業負責人李莉副教授主持。文傳學院廣告學專業學生和2018級網媒專業學生近200人和部分教師聆聽了此次講座。

鄔盛根,上海大學新聞傳播學院廣告系副教授,武漢大學廣告學博士,碩士生導師,中國廣告協會學術委員會常務委員,多項大型廣告賽事終審評委,《廣告研究》雜志社編委。學術研究方向為公益廣告、發展廣告學、新媒體廣告等。2003年入選“中國當代杰出廣告人”,2017 年榮獲“中國當代杰出廣告人”并“創意星球人物獎”,201711月榮獲“中國廣告學術發展特別貢獻人物獎”。

鄔盛根首先跟同學們探討了廣告作品創意問題,并將“創意”通俗易懂地解釋為“跟別人不一樣的想法”。他提到,一件優秀的有創意的廣告作品肯定具有獨特的核心概念,并不是一味追求形式創新。除此之外,鄔盛根還跟同學們分享了各種大型廣告賽事中評委評審的要點,簡要概括為三點:作品首先要“搶眼”,即風格別具一格,吸人眼球;其次為“養眼”,即要求作品耐人尋味,創新有趣;最后是“亮眼”,要求作品內涵深刻,傳播正能量。

除了要注意評審要點外,鄔盛根還分享了優秀獲獎廣告創意的四大基因,并通過具體廣告案例進行分析。第一點是“策略思考”,要求同學們掌握策略化思維,廣告作品不能只是創意表現手法層面的創意,要體現相關性、原創性和震撼力;第二點是“問題意識”,要明確廣告創意傳播的目的,關注傳播競爭者的國情當下等;第三點是“認知共識”,廣告創意的傳播價值就在于形成社會感染,產生共鳴;最后一點是“人文關懷”,廣告創意表現需要體現人性和正向關懷。

在互動環節,鄔盛根耐心細致地為同學們解疑釋惑。講座結束后,同學們意猶未盡,有四組同學還把自己參加廣告比賽的作品拿來,請鄔盛根進行個別指導。

通過這場講座,文傳學院廣告學專業的同學們不僅學習到了廣告創意的表現手法和具體策略,也明白了創意來源于生活,靈感在于積累,優秀作品并不是憑空而來的,需要我們善于捕捉、記錄和反映生活中的點點滴滴。

講座結束后,鄔盛根與參加講座的廣告學教研室部分老師和同學們在教學樓前合影留念。(文圖/計彩慧   審核/馬啟?。?/span>